Кампанія повинна мати вимірювану мету
Реклама в пошуку може бути ефективною як для локальної сервісної компанії, так і для інтернет-магазину. Замість великого бюджету на старті доцільніше запустити тестову кампанію, зібрати дані про вартість кліка та конверсій, а вже потім масштабуватися.
Можливі напрямки кампаній
- текстова реклама в результатах пошуку,
- локальні кампанії, націлені на конкретну територію,
- товарна реклама для інтернет-магазинів,
- банерні та ремаркетингові кампанії,
- підготовка landing page під конкретну послугу або товар.
Спочатку тест, потім масштабування
З меншим бюджетом можна визначити, які ключові слова та групи оголошень мають сенс і якою є реальна вартість залучення контакту. Це допомагає уникнути ситуації, коли великий бюджет витрачається на трафік, що не приводить до продажів.
тестспочатку менший бюджет і дані
локальноточне географічне націлювання
конверсіїоцінка результату, а не лише кліків
Як проходить робота?
Мета
Визначаємо, що має зробити користувач після входу на сайт.
Структура
Підбираємо кампанію та групи оголошень.
Тест
Запускаємо контрольований початковий бюджет.
Оптимізація
Збільшуємо бюджет там, де дані показують доцільність.