Une campagne doit avoir un objectif mesurable
La publicité dans les moteurs de recherche peut être efficace aussi bien pour une entreprise locale de services que pour une boutique en ligne. Plutôt que de commencer avec un gros budget, il est plus raisonnable de lancer une campagne test, de collecter des données sur le coût par clic et les conversions, puis seulement d’augmenter l’échelle.
Types de campagnes possibles
- annonces textuelles dans les résultats de recherche,
- campagnes locales ciblées sur une zone précise,
- annonces produits pour boutiques en ligne,
- campagnes de bannières et de remarketing,
- création d’une landing page pour un service ou produit précis.
Tester d’abord, augmenter ensuite
Avec un budget plus faible, il est possible d’identifier les mots-clés et groupes d’annonces pertinents ainsi que le coût réel d’acquisition d’un contact. Cela évite de dépenser un budget important sur un trafic qui ne génère pas de ventes.
Comment se déroule l’intervention ?
Objectif
Nous déterminons ce que l’utilisateur doit faire après son arrivée sur le site.
Structure
Nous choisissons la campagne et les groupes d’annonces.
Test
Nous lançons un budget initial contrôlé.
Optimisation
Nous augmentons les dépenses là où les données montrent que cela est pertinent.